电视广告与政治传播路径创新——以央视广告片《我是谁》为例

作者:张波

关键词: 电视新闻; 电视广告; 政治传播; 广告片; 《我是谁》;

摘要:随着电视新闻越来越多地被商业传播所借鉴和利用,近年来电视广告也开始被政治传播所接纳和征用,电视新闻和电视广告的服务范围开始出现互渗。文章以央视广告片《我是谁》为例,从镜头语言、旁白叙事、音乐音响三个符号层面分析了电视广告进行政治传播创新的路径,并指出符号呈现而非信息传递才是政治传播创新的关键机制。最后,基于后真相时代的政治宣传趋势分析,揭示了电视广告在青年一代中取得良好政治沟通效果的深层动因。 


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